百度数据发布2011年Q2电信运营商行业综合报告

2011年Q2电信运营商 行业综述

2011-11-01 18:22

(一) 电信行业搜索指数

Q2电信行业日均搜索量将近600万次 

2011年Q2电信行业日均搜索量达到599.4万次，基本与上季度持平；在节日当天搜索指数会明显上涨，如4月1日愚人节，6月1日儿童节和6月6日端午节，节日短信是导致这一变化的主要原因。

 

 

(二) 电信业务关注度

网上营业厅排名第一，短信关注度位列第二

2011年第二季度，网上营业厅的搜索关注度为33.92%，短信以19.87%的关注度排名第二，即时通讯类的关注度为11.65%，排名第三。

(三) 竞争分析

 

1. 电信运营商关注度

电信运营商格局稳定，中国移动关注度超过六成

三大电信运营商中，中国移动的关注度一直保持大幅领先优势，关注度维持在六成以上。中国电信以22.59%的关注度排名第二，中国联通位列第三，关注度为16.52%。与第一季度相比，移动和联通的关注度略有上涨，电信的关注度下降。

2. 细分品牌关注度

 

中国移动在商务、年轻和大众品牌中占优势，电信在家庭和3G品牌中占优势

商务品牌、年轻品牌和大众品牌中，移动具有绝对的优势，其中，全球通的关注度占比为95.54%，动感地带的关注度占比为93.18%，神州行的关注度占比为88.60%。
家庭品牌中，电信我的e家的关注度占比为85.59%，远远高于联通亲情1+的关注度。
3G品牌方面，电信比移动和联通更受关注，电信天翼的关注度占比为78.78%，移动G3关注度占比为11.48%，联通沃的关注度占比为9.74%。

 

(四) 网民研究

1. 地域分布

广东、江苏拥有最多电信运营商网民，且网民分布也最具优势

广东、江苏和浙江拥有最多的电信运营商网民，网民占比分别为10.5%、10.5%、8%。河南、北京、山东、河北位于第二阵营，网民占比在5%-7%之间。
与全体网民的省份分布相比，江苏、河南、安徽、天津、山西的电信运营商网民分布更具优势。

 2. 兴趣偏好

 

电信运营商网民对于手机、网络设备等内容更感兴趣

影视/视频、短信/彩信/彩铃是电信运营商网民搜索最多的内容；此外，文学、旅游、游戏也是电信运营商网民比较关注的内容。与全体网民相比，电信运营商网民对短信/彩信/彩铃、通讯、手机等更感兴趣。